近日，由赵本山、唐鉴军、王小利等主演的电视剧《乡村爱情17》于优酷全网独播。作为陪伴中国观众近20载的国剧经典IP，该剧不仅是老百姓共同的“精神年货”，更从荧幕走向现实，通过联名产品、“影视 文旅”等线下场景激活全民记忆。该剧连续多季亮相春节档，也引发不少观众感叹“乡爱来了就是年”。

　　本季《乡村爱情》继续以东北幽默讲述中国乡土大地的新故事。“象牙山”村里，东北F4活力满满，“整活儿”不断。王小蒙和谢永强的婚姻亮起红灯，宋晓峰忙于民宿的经营忽略了家庭，白清明和李银萍仍将面对情感波折，面对“乡村爱情”的新问题，刘能变身“乡村婚姻调解师”，而谢广坤则开始打造“象牙山谢氏集团”，赵四开启了徒步之旅……

　　《乡村爱情17》同样展现出与时俱进的风貌。从精准扶贫、建设生态新农庄，到文化脱贫和淘宝象牙山服务站的进驻，无一不紧扣农村发展进程。主创团队表示，讲述这些时代故事的，一直是象牙山“贴地飞行”的普通人们，是一个个象牙山村的乡亲们，他们演的是家长里短，讲的是奋斗历程。

　　作为独播平台，优酷也将“乡爱”带到线下。花样二创、IP周边、联名产品、创意事件等使得“乡爱”深入城市多元化生活场景，成功吸引新群体的关注。尤其是通过影视和文旅融合，为“乡爱”系列不断注入生命力。

　　在今年的哈尔滨冰雪大世界上，新版“象牙山F4”巨型雪雕依然作为“流量担当”吸引游客超百万人次；以“世界乡亲联谊大会”为主题的livehouse式发布会，主创团队现场讲述台前幕后趣事，和剧迷舞手绢、写春联共迎春节；独具东北特色的“蹦迪巴士”则成为南北年轻人共同欢庆春节的全新舞台。

　　十九岁的“乡爱”，一手拉着青年人，一手牵着中老年，一头连着乡村，一头连着城市，打通圈层的同时，也完成了从影视剧IP到东北文化符号的升级。

　　优酷工作人员表示，像《乡村爱情》这样的国民大剧已成为一代人心中的记忆点，其中的角色、桥段等早已是经典，能用冰雕、雪雕、livehouse等艺术形态呈现经典IP，助推当地文旅发展，也是平台的责任所在。

　　近年来，优酷不断焕新经典IP内容价值。不久前推出的《甄嬛爱不停》晚会便是对《甄嬛传》IP价值的全新延展，基于此，优酷还曾推出“一键回宫”、特效弹幕等互动玩法，与海马体、乐乐茶、KEEP等年轻品牌合作，为优质IP注入生命力。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

　　校对 李海慧