随着“沈马”组合主演的爆笑喜剧电影《抓娃娃》本周正式上映，暑期档逐渐“燥”起来了。截至7月19日12时，2024暑期档总票房突破50亿。其中，电影《抓娃娃》以破11亿的票房暂列票房榜榜首，自7月13日点映启动以来，票房表现持续强劲，上映第二天累计票房突破7亿，目前该片累计票房为11.5亿，今天该片累计票房将突破13亿。
《抓娃娃》由闫非、彭大魔执导，两位导演共同执导的电影作品一直有着良好的市场表现，其2015年的《夏洛特烦恼》累计票房14.44亿，2018年的《西虹市首富》累计票房25.47亿，两部影片均进入当年中国内地年度电影票房榜五强之列。今年，当闫非、彭大魔再度与“沈马”组合联手创作《抓娃娃》的消息一出，便备受关注。7月13日，该片在全国范围内开启点映，首日便以1.56亿元的票房成绩夺得日冠，成为暑期档首个单日票房破亿的影片，并带动当日大盘达到3亿元，创下了今年暑期档的新纪录。
猫眼娱乐市场分析师赖力表示，该片从目前的票房分布来看，华东和华北地区累计贡献超过了一半的票房；而值得一提的是，东北地区一般对喜剧的偏好性较强，本片排片占比与上座率都是全国地区中最高的，票房占比也远高于地区票占均值（东北地区票房占比均值为5.9%，《抓娃娃》东北地区票占9.6%）。
01
“带热”市场的喜剧
《抓娃娃》蝉联单日票冠
在今年暑期档前半段有些“不温不火”的情况下，市场呼唤着出现能够“燥”起来的电影作品。尽管《默杀》的出现抬升了电影市场的态势，但市场仍等待着更大体量影片的出现，《抓娃娃》的出现，让不少影城从业者倍感高兴。
赖力梳理了6月以及《抓娃娃》点映前的数据，他肯定了该片对大盘贡献度及市场热度的巨大作用。“6月份中，工作日周一到周四的单日大盘表现均不温不火；《默杀》上映后的次周，工作日大盘基本已经能逼近1亿左右的体量。到了13日《抓娃娃》开启点映，直接将点映首日的大盘抬升至3亿水平，这也是今年继5月3日之后，时隔70天单日大盘再度突破3亿。不仅如此，《抓娃娃》周末两天的点映票房占比都在50%以上，到了本周工作日也能把大盘维持在2亿左右的水平。”截至7月18日，影片已连续6日获得票房日冠、观影人次日冠、上座率日冠、预售日冠。
从排片占比来看，尚处“点映”阶段的《抓娃娃》就拿到了40%左右的市场排片，黄金场次占比更是接近30%。而它超50%的票房占比和超六成的观影人次占比也证明了其实力不俗。由中国电影艺术研究中心联合艺恩共同发布的中国电影观众满意度调查显示，《抓娃娃》满意度居截至目前暑期档第一位，同时也是春节档之后观众最满意影片。影片优质创作和受欢迎主创相得益彰，满意度及票房双高强势提振市场信心，暑期档热烈观影氛围有望持续。
据赖力介绍，该片从目前的票房分布来看，华东和华北地区累计贡献超过了一半的票房。其中，票房贡献度最高的省份前三名分别是江苏省、广东省、浙江省。而东北地区，对于喜剧也有着天生的热爱。大连中影华臣影业集团有限公司副总经理张峰分析，“一方面，‘沈马’组合有着较高的票房号召力，另一方面，喜剧在东北很‘吃香’。《抓娃娃》在上映之前，我们影院就做了充足的准备，不仅及时开启预售，还通过影院电子屏、海报、抖音等方式宣传影片。从13号开始，该片排片就占比35%左右，这两天更是达到了40%多的排片占比，上座率也没有辜负我们的期望，平均在30%左右。”据他介绍，《抓娃娃》为其9家影城总共带来票房收入平均每天超过20万元。
多位业内人士均表示，对比去年，今年“带热”暑期档的影片来得比较迟，7月票房主力军应该还是《抓娃娃》，但是非常期待其他类型影片的上映持续为暑期档升温加码。
02
暑期档市场热度持续提升
还待多类型热门影片释放
喜剧电影作为各大档期的重要组成部分，在票房市场中也占据着重要地位。然而，若暑期档仅依赖喜剧电影作为唯一亮点，那么该档期的市场表现将难以获得普遍认可，同时，观众的多样化观影需求亦将无法得到充分满足与释放。
去年暑期档之所以能够取得亮眼的成绩，就是因为有了众多不同类型、不同风格的热门影片，它们不仅丰富了暑期档的内容，也为观众提供了更多选择，从而促进了整体票房的增长。张峰认为，电影市场中不仅需要30亿体量影片的出现，也需要多部20亿、10亿等票房体量影片的出现。多样化的电影内容才能构成健康的市场生态，满足不同观众的观影需求。
从目前待映影片来看，7月中下旬还有乌尔善的奇幻片《异人之下》、进口大片《死侍与金刚狼》，8月徐峥的现实题材片《逆行人生》，陈思诚的剧情片《解密》，朱一龙主演剧情片《负负得正》，追光动画系列新作《白蛇：浮生》，张若昀、钟楚曦主演的科幻喜剧《从21世纪安全撤离》等。这些即将上映的影片各具特色，涵盖了从奇幻、现实题材到科幻喜剧等多个类型，将为暑期档市场注入新的活力。
《抓娃娃》主演马丽曾在采访中表示，暑期档上映的每一部影片都很优秀，每部作品在类型风格上各有千秋，观众对于影片的喜好也不尽相同。她希望大家能够给予每一部用心制作的作品应有的支持。
此外，张峰谈到，影片的话题热度也是吸引观众观影的重要途径之一。赖力认为，《抓娃娃》在当前暑期档中获得高热度，这与其所具备的高话题性密不可分。他强调，“该片主题紧密贴合当前热门的教育议题，从而引发了观众的深度思考与广泛共鸣。”
而接下来即将上映的影片也各有“看头”。首先，《异人之下》改编自高分国漫《一人之下》，有着一定的粉丝基础，同时影片将中华优秀传统文化进行了创造性发展和创新性转化。乌尔善表示，漫画最吸引他的一点是，它将中国最传统与最时尚的东西结合在了一起，“如果说《封神三部曲》是我们对传统文化的保护和尊重，那么《异人之下》便是如何让传统文化融入当代生活”。
其次，在去年暑假期间，陈思诚担任监制和编剧的影片《消失的她》凭借其紧贴社会热点话题的深刻内涵与精心设计的悬疑反转剧情，成功吸引了广大观众的关注。今年，陈思诚的新片《解密》即将上映。原著中的数字、密码和奇异梦境需通过影像直观呈现，这是一大难点，但他对此十分兴奋，并将其视为挑战与探索。陈思诚表示，“极致的类型反而束缚了我的想象力，但《解密》，拓展了一些我想象力的边界。”
2018年，徐峥主演的《我不是药神》在暑期档引发热烈讨论。时隔6年，他带着现实主义电影《逆行人生》再次进军暑期档，致敬奔波在路上的外卖员群体。徐峥表示，自己已经“暗中观察”外卖员很多年，片中的不少内容都源于真实采访和经历，“我看到一个数据，当下国内外卖员总数超过1000万人，网上点外卖的人数规模已超过5亿人，我们想讲的既是1000万外卖员的故事，更是背后这5亿人和他们所代表的家庭的故事。片名叫‘逆行人生’，是想传递给大家，在逆境中也要有勇气前行，每一个为生活努力拼搏的人都值得被尊重。”
暑期档未来还有相当部分的潜力有待释放，希望更多的待映影片能够接棒《抓娃娃》的“热度”，让电影市场持续升温。赖力表示，“去年暑期档就带给市场不小的惊喜，相信今年暑期档接下来的表现同样值得期待。”
文/李佳蕾
编辑/梅 紫
责编/杜思梦
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